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Los medios de comunicación han cobrado un sentido importante para magnificar las posibilidades de expresión y de comprensión de un mensaje a lo que McLuhan llama “Las extensiones del ser humano”.Cada extensión del ser humano ha conllevado al descubrimiento de una nueva y poco a poco el individuo ha magnificado e incrementado sus posibilidades de acción en la vida cotidiana.

El medio es el mensaje

El contenido del medio es otro medio; así como el contenido de la escritura es el discurso, del cual a su vez es un complejo modo de pensamiento mediante el cual somos capaces de descifrar, comprender y formar una opinión después de exponerse a éste. La luz por ejemplo es un medio de comunicación sin contenido, mediante ella puede viajar cualquier tipo de información como música, video, entre otras cosas, sin embargo, vista como tal únicamente, como luz, ha sido arrancada de su título de “medio” ya que para que esta pueda tomarse de esta manera, tendría que estar alumbrando alguna marca o cualquier mensaje que alguien quisiera transmitir.

La electricidad ha revolucionado la tecnología, ha hecho las comunicaciones mucho más rápidas y efectivas a tal grado de ser casi instantáneas, dejando a un lado a otras que al no contar con esa efectividad se han visto desplazadas fácilmente Los medios de comunicación se han potencializado debido al empoderamiento con el que los mensajes cuentan actualmente; estos llegan cada vez más rápido y a más personas, lo que les permite penetrar de una manera más sencilla en casi cualquier sociedad en la que se lo propongan.

Medios calientes y medios fríos

“El medio caliente es aquel que extiende en alta definición un único mensaje […] un medio caliente no deja que el público lo complete tanto[…] son bajos en participación” ; así como una fotografía que es un medio caliente en comparación con una historieta o el teléfono que son medios fríos.

Un medio frio como lo es el teléfono requiere de toda nuestra atención para poder descifrar el mensaje que con él viene, ya que éste transporta solamente una pequeña cantidad de información y nos obliga a participar mucho más de lo que lo haríamos en un medio caliente, tal y como lo es la radio, la cual puede ser utilizada como medio de comunicación pero también como sonido de ambientación en cualquier lugar, la posibilidad de interacción con el medio es prácticamente nula y su uso puede transformarse a solamente un complemento de cualquier actividad diaria que no demanda una gran cantidad de atención.

La inversión de un medio recalentado

Un medio caliente, que por su naturaleza no permite la participación e interacción activa y constante de los receptores (las personas) se sobrecalienta debido al flujo abundante de información que arroja, agobia y desespera a los que frecuentan el medio, debido a esto, los medios calientes que sufren de esta situación se ven obligados paulatinamente incluir a su auditorio, permitirle participar y hacer de la transmisión una actividad más interactiva que le permita a los receptores interactuar con la emisión. Los medios sobrecalentados eventualmente sufren un enfriamiento por las demandas de interacción del público que los frecuenta.

Un ejemplo que encuentro apropiado y evidente en nuestro contexto actual es la televisión; la cual ha pasado solamente de entretener, informar y educar en algunos casos, a hacer al auditorio parte de las transmisiones, permitiéndole participar activamente via telefónica, por ejemplo, mediante la apertura de encuestas durante una emisión con alto rating (un partido de futbol por ejemplo); la posibilidad de elegir el final de una telenovela, rifas de premios, o incluso al darle la oportunidad al usuario de plasmar un mensaje emitido desde un celular en una transmisión en vivo. Con esto se ejemplifica el enfriamiento de este medio de comunicación, el cual aparte de conservar e incluso adquirir más televidentes interesados en sus transmisiones, ha hecho del enfriamiento, un negocio muy conveniente.

CONCLUSION

Estos son solo algunas de las extensiones que Marshall McLuhan ha clasificado, no obstante, podemos observar en este libro y en algunas de sus publicaciones que ha existido un avance tecnológico el cual le ha permitido al ser humano adquirir nuevas extensiones. Es inevitable el hecho de pensar que en un futuro cercano existirán cada vez mas nuevas tecnologías que permitan al hombre ampliar sus posibilidades y comunicarse de una manera más efectiva. La tecnología avanzada otorga más posibilidades y menos restricciones que limiten su existencia a través del tiempo y el es